名企乐于为新年音乐会埋单

　　据北京市文化艺术基金会秘书长李玮介绍，前几年，北京市文化艺术基金会受北京市文化局委托承办新年音乐会，后来把这个工作交给北京市演出公司承办。去年国家大剧院建成后，本来打算把新年音乐会的举办地移到国家大剧院，但是由于人民大会堂的演出场地大，座位比国家大剧院多出一倍以上，所以主要举办地仍然是人民大会堂，只是在国家大剧院增加商演的场次。

　　记者了解到，今年新年音乐会的赞助商和去年一样，还是PICC中国人民保险集团公司。有消息说，这家全方位提供财产保险、人寿保险、健康保险以及投资服务的综合性金融保险集团，长期致力于我国的文化体育等公共事业，已经连续两年冠名担任北京新年音乐会的独家赞助商，为中国观众能够欣赏到高品质的新年音乐会提供了鼎力支持。记者了解到，这场音乐会的单张票价分别为200元、500元、800元、1200元、1800元和2600元，虽然没有去年的最高票价2800元高，但是也是今年全年票价中最高的一场音乐会。在人民大会堂的演出时间是在12月31日的下午和晚上连续两场。即使按保守的票价计算，人保公司的赞助费也不会低于1000万元，况且还要加上英国著名演出团体的出场费等。

　　演出团体的高水准也是名企争相冠名的原因，“这样比广告效应强多了”。一位营销人士认为，在始终坚持世界顶尖的艺术水准和展示精品的引进意识，坚持由世界名团在著名指挥大师指挥下演奏世界名曲的名团、名家、名曲理念下，谁争得到冠名权，实际上就是一个形象和实力的证明。

　　记者从权威人士那里了解到，企业冠名费用没有统一的标准，一般按整场演出费用50%-70%的比例投钱。比如，主办方在综合计算一场音乐会的宣传费用、租用剧场、演出单位劳务支出和票房收入后，会给出一个赞助的最底线，赞助企业再在这个底线上进行投资，主办方根据赞助金额的比例决定是冠名还是协办的地位，然后还要赠送回报。“这种回报包括赠门票、赠节目册、打宣传广告、提供车证、提供演出光盘、企业领导和音乐家合影留念等等。”该人士告诉记者。

　　品牌影响力引来国际名演员加盟

　　记者了解到，每年的年末是国内外著名演出单位最繁忙的时侯，也是一个文化消费市场的黄金期。北京新年音乐会已不止是市场性的商业演出项目，而是一个政府项目，演出主办方能够从政府、企业、观众三方赚足新年音乐会的票房收入，而且，受邀的国外团体乐于成形，因为他们也能从北京赚到足够的“外快”。

　　今年受邀的BBC爱乐乐团隶属英国广播公司(British Broadcasting Corporation)的交响乐团，是BBC进行专职录音和广播的乐团，被公认是英国最好的交响乐团之一，共出版200多张唱片，是世界上出版唱片最多的交响乐团之一。该乐团曾获得英国古典音乐演出奖，以及交响乐唱片界最著名的《留声机》大奖和BBC音乐杂志最佳唱片奖。

　　北京市演出有限责任公司相关人士告诉记者，每年的新年音乐会邀请那些团体和指挥家前来都是需要精心策划的。比如，去年的新年音乐会汇聚了顶级三位指挥家同台献技；今年 “我们决定邀请英国顶级交响乐团于12月31日在人民大会堂献上《中国人保之夜——英国BBC爱乐乐团2009年北京新年音乐会》，让中国观众提前感受英伦风情，一起掀开2009年崭新的一页。在中国和世界一起见证了2008年北京奥运会的辉煌灿烂之后，把人们的目光提前转向对伦敦奥运会的期待。

　　北京巨龙文化公司的岳妍告诉记者，他们今年在12月份不但邀请到享有“音乐剧女神”之称的伊莲·佩姬把中国巡演的第一站落在北京，而且出票相当顺利，由于伊莲·佩姬只在国内的北京和上海演出两场，又处在年底演出的黄金期，所以她的演出消息一经披露，北京立刻成为外地乐迷的关注点。“目前我们实在是为演出场地的不够大发愁。”很多演出公司都在抱怨。